宜家集团武汉荟聚竹叶海购物中心开业传播规划案

荟聚·聚会GATHERING2015.01、ComingSoon武汉荟聚·竹叶海购物中心即将开幕ComingSoon调研部分删了因为毫无作用洞察人性的高手不需要调研应甲方要求才放进去的就不拿来污染你们眼睛了以上内容是我们按标书要求进行的调研分析但我们认为它其实用处一点儿都不大原因有二…一、逛街购物消费通常是情绪上的宣泄，因此需要感性的洞察，触及到人们内心，才能建立品牌好感度，而对手显然没有做到这点二、只有当你打算采用常规套路进行开业宣传时，分析竞争对手做了些什么，用了哪些媒介资源才有点儿意义。很显然，我们并不打算走常规套路，因此分析对手的开业做法毫无意义挖掘消费者的潜在需求才能洞察其行动背后的诱因简单的举个例子你就懂了…当今中国遍地这样的一站式购物大型综合体这些地方常常从入口处就散发着冷冰冰的金钱气息…而人们来到这类地方通常也是带着明确的购物目的…没有任何的情感联系，只是简单的商业买卖…我们不希望成为一个“当我需要你时才想起你”的购物中心我们想成为一个“当我有空时哪怕不买东西也想去溜达溜达”的一个带点儿情感温度的购物中心要做到这点…它需要：氛围的烘托宜家，正是这样一个有着温馨氛围的购物场所它独特的体验式营销自助式商业模式各个细节营造的温馨随意氛围使得它在国人心目中成为了和泡咖啡馆，去游乐场、逛公园一样的休闲方式，而不是单纯的购物在那些拥有宜家的城市，你常常会听到人们说“我今天有空，想去宜家溜达溜达”因此…即使在工作日，它的人流也是这样的...那么我们接下来要做的只不过就是“借宜家的势，把这种轻松温馨的氛围扩散到整个项目“而恰好...本案也在很多地方具备了以上特质它有三小时全托的儿童乐园可以让年轻夫妇全无顾虑地温馨购物…有5000个停车位的中国最大商场停车场...从此想来就来不用让找车位破坏全家出行的温馨气氛有最科学的动线设计从此你不用再担心“错过任何精彩店铺”甚至连直达的轻轨快线都与商场无缝连接连站都不需要出这个星球上最路痴的人也很难找不到路当然，最基本的，作为一个商场…它有300多个知名品牌进驻