品牌原型理论

品牌12种原型品牌管理之2目录品牌动机理论原型品牌原型与战略品牌原型与定位优秀品牌原型建立第?#?页过渡页品牌动机理论原型品牌原型与战略品牌原型与定位优秀品牌原型建立第?#?页人们对品牌的形象与个性并不会随着时间流逝而褪色，它们来自于人类深层次无意识的原始记忆，就如同伟大的意识作品一样，伟大品牌牢牢把握住人类共同的某种原始意象。动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机：归属vs.自我实现、稳定vs.征服第?#?页品牌动机理论与品牌原型正文第一章西方神话中的12种原型魔法师、凡夫俗子、情人、弄臣、照顾者、创造者、统治者、智者、天真者、探险者、亡命之徒、英雄、第?#?页品牌动机理论与品牌原型正文第一章属于独立动机的三个原型原型天真者探险家智者分析渴望：体验天堂目标：得到幸福恐惧：做错事或坏事而招致惩罚策略：正正当当做人天赋：信心与乐观渴望：自由地探索世界来找到自己目标：体验更美好、更真实、更令人满足的恐惧：受困、服从、内在空虚、虚无策略：旅行、追寻和体验新事物、逃离枷锁与无聊陷阱：漫无目的地流浪，与社会格格不入天赋：自主、企图心强、能忠于自己的灵魂渴望：发现真理目标：运用智能和分析来了解世界恐惧：被骗、被误导、无知策略：寻求资讯与知识、培养自我观察的能力、了解思考的过程。陷阱：可能会一直研究而不采取行动天赋：智慧与聪明品牌案例麦当劳星巴克咖啡邦诺书店第?#?页品牌动机理论与品牌原型正文第一章属于征服动机的三个原型原型英雄亡命之徒魔法师分析渴望：考勇敢艰难的行动来证明自己的价值目标：凭一己之力改造世界恐惧：软弱、脆弱、任人宰割策略：伺机变得强壮、干练、有力陷阱：傲慢、没有敌人就活不下去天赋：才干与勇气渴望：复仇或革命目标：摧毁（对亡命之徒或社会）没有用的东西恐惧：软弱无能、平凡无奇策略：颠覆、摧毁或震动陷阱：投靠黑社会、以身试法天赋：疾恶如仇、极端自由渴望：能够了解世界或宇宙运转的基本原理目标：让梦想成真恐惧：无法预知的负面结果策略：提出远景并加以实现陷阱：产生宰制的心理天