叶茂中策划《黄鹤楼酒品牌传播策略沟通案》73页

黄鹤楼酒品牌传播策略沟通案叶茂中策划黄鹤楼项目工作组2004年1月目录一、黄鹤楼酒品牌分析二、黄鹤酒品牌定位三、品牌核心价值四、品牌传播策略一、黄鹤楼品牌分析黄鹤楼酒品牌相关历史武汉自汉代起，酿酒及饮酒风习较为兴盛。南北朝时，以黄鹤楼酒品闻名，并产生了“仙人乘鹤”传说。唐朝，武汉三镇酒品吸引很多文人骚客，留下很多赞酒诗句。宋代熙宁年间鄂州酒课达“五万贯以上”。清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖。1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货展览会上获一等奖。黄鹤楼酒品牌的相关历史1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《近代中国实业通志》中为全国名酒厂。1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。黄鹤楼酒品牌的相关历史老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。其关联的历史可上溯至南北朝时期。与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚，特别是与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特色和文化底蕴。从黄鹤楼酒相关历史可以看出：湖北白酒市场主流品牌百元以上：五粮液、水井坊，白云边十五年陈酿。30－100元：九年白云边陈酿，枝江四星10－30元：金枝江、五年白云边陈酿10元以下：沱牌、枝江宏缘酒1.湖北地产品牌在主流白酒消费市场中占有率领先，具有市场与消费者认同的先天优势。2.在高端市场的品牌阵营中，有竞争力的地产酒相对缺乏，为黄鹤楼酒的形象产品占领高端市场留下了空间。从湖北市场主流品牌格局可以看出：白云边黄鹤楼酒品牌竞争分析竞争品牌概况白云边主流产品：陈酿系列市场定位：中高档品牌口号：往事越千年，陈酿白云边得名自：且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。竞争品牌概况枝江系列竞争品牌概况枝江大曲主流产品：四星、五星，枝江王市场定位：中档品牌口号：越来越近，越来越好形象代言：曾志伟竞