中环清新品牌年度媒介传播案1226

目录一项目背景（一）行业环境（二）消费者调研（三）企业背景（四）公关环境二传播规划（一）传播渠道（二）传播原则（三）传播内容任务一、品牌识别，统一消费者认知任务二：借势推广，树立行业龙头形象任务三：事件营销，快速提升品牌影响力三媒体推荐一项目背景（一）行业环境空气污染为空气净化行业带来了巨大的发展机会，谁能在这个机会中率先成为知名品牌，即可成为消费者首选品牌，占据巨大市场份额。随着中国经济发展进程的加快，空气质量问题由于与人们的生活与健康息息相关，已经成为人民关心的重大民生问题之一。不仅政府正在采取各种综合治理措施从根本上进行污染防治，每个国人也都在积极行动以促使自己呼吸的空气更加洁净。因此，近年来，以“空气污染防治”为主的品牌和企业得到了跨越式发展，涌现出许多拥有自主知识产权的优秀企业。但是，由于中国企业的品牌意识不强，或者只注重产品及服务本身而忽略了品牌建设和传播，因此，目前的国内净化产品销售榜首还是被外来品牌“飞利浦”、“大金”、“布鲁雅尔”、“夏普”、“松下”、“霍尼韦尔”等牢牢占据，中国自有品牌的竞争力难以得到提升。而只有以品牌为依托，才能实现品牌溢价及销售规模的大幅攀升。据悉，2015年上半年，在网上销售的线上净化器品牌数为734，线下品牌数为102，净化器线上线下品牌数出现差异，表明部分品牌已退出线下市场。而跨界产品对市场的冲击更是使空气净化行业雪上加霜，据新华社记者走访得知，空调、电风扇、加湿器等品类纷纷开发空气净化功能，抢占空净行业空间。此外，中央净化设备的出现进一步压缩了空净市场，推动净化器由产品过渡到设备的进程。奥维云网监测数据显示，今年上半年线上净化器品牌共退出201家，进入262家；线下品牌退出30家，进入17家。这些数据显示，空净行业品牌格局变动较大，洗牌效果明显。因此，如何在做好产品和服务的同时，利用传播的力量提升品牌价值成为中国空气净化产业的当务之急，谁能在目前的蓝海市场中率先建立起外来品牌抗衡的品牌影响力，就可以在行业中脱颖而出，成为行业先行者、大比例市场份额的占据者。（二）消费者调研78.8%的用户购买空气净化设备时先考虑品牌，企业要想达到与消费者深度沟通的目的，必须在消费者心中建立品牌知名和美誉度。由于空气本身的特殊属性，使得地球上每一