东风日产品牌活动策划市场营销

东风日产品牌活动策划遵守时间随时提问手机静音互动交流课堂要求课堂要求课程内容课程内容1、品牌活动的作用价值与效果2、东风日产品牌活动工具介绍3、品牌活动策划流程操作要点第一部分品牌活动的作用价值与效果专营店好做吗？您的专营店在多变的环境中如何生存？成长的动力在哪里？成长的动力在哪里？价格恶战价格恶战价格恶战政府限制政府限制政府限制市场淡季市市场场淡淡季季巨大指标巨巨大大指指标标客户犹豫客户犹豫客户犹豫竞争激烈竞争激烈竞争激烈专营店成长的传统路线4S4S店成长店成长规模扩大规模扩大业绩增长业绩增长保有介绍保有介绍基盘置换基盘置换来电来店来电来店传统的营销传统的营销传统营销遇到困境怎么办？??品牌知名度低品牌知名度低品牌知名度低集客难集客难集客难活动参与度不高活动参与度不高活动参与度不高市场份额下滑市场份额下滑市场份额下滑过于依赖价格过于依赖价格过于依赖价格销量冲刺销量冲刺销量冲刺你如何HOLD住客户？公众活动专营店单向的媒介营销在单项媒介营销的的客户中，95%以上客户都属于主机厂等品牌厂商。主机厂等品牌厂商。客户购车时最有影响力的信息渠道52%29%20%20%16%15%14%14%10%9%0%10%20%30%40%50%60%朋友介绍家人介绍车展试驾路上看到销售人员网络广告厂家网站电视广告DLR展示NCBS调查对客户购车最有影响力的信息渠道为，排第一位的是朋友介绍（52％）、NO2家人介绍(29％）、可以说在中国以人为媒介的影响力非常大。双向的媒介营销更好满足需求专营店客户货比三家广而告之解决异议、满足利益寻找客户、创造需求成都车展银川车展?时间：2011年9月?订单数：2147台?意向客户数：12939?区域月销量：?时间2011年4月?区域月销量：300台?车展订单数：515台?意向客户：1115地方车展销售业绩效果展示案例分析——地方车展N