《芜湖市佳丽宝化妆品营销推广策划案》

芜湖市佳丽宝化妆品营销推广策划案姓名：学号：班级：指导教师：王从辉学校：安徽商贸职业技术学院日期：2010年9月28日目录2摘要：2关键词：2一、环境分析2（一）市场概述3（二）其他主要品牌经营情况4（三）佳丽宝现状4二、SWOT分析4（一）优势分析5（二）劣势分析5（三）机会分析5（四）威胁分析5三、营销目标5（一）经营理念6（二）目标市场6（三）产品定位7四、市场营销组合策略7（一）产品策略7（二）价格策略8（三）渠道策略8（四）促销策略9五、行动方案10六、费用预算10七、效果预测11八、结束语11参考文献12附件一芜湖市佳丽宝化妆品营销推广策划案（）摘要：随着经济的发展、社会的进步、人们生活水平的提高，化妆品作为一种消费品而越来越多的消费者接受和购买使用，并且这个庞大的群体在不断地扩张和延伸。在过去的50年中，新产品专利注册几乎翻了4倍，化妆品市场的发展势头是十分迅猛的，消费者的喜好将成为品牌成功与否的关键。佳丽宝经过近十年的培育已获得了稳定的客户群和市场占有率，目前佳丽宝已进驻百货公司、药店和屈臣氏约900家，佳丽宝将继续坚持拓展高级百货公司和高级药店双渠道，提高对每位顾客的优质服务，在强化既有实力品牌的基础上，打造出更多实力品牌，拓展在华市场，使2010年销售额突破6亿元目标。本策划案为了解芜湖市场、开拓芜湖市场，在芜湖市开展市场调查和全面分析的基础上，抓住了女性对肌肤健康的追求，与佳丽宝所推崇的“肌肤自身的力量疏通肌肤水通道，令肌肤底甘泉源源上升如潺潺泉水般形成循环流通，从而使干燥与老化问题由内而外，双向更新”的理念相结合，用23万元的营销策划推广费用，在2011年实现销售额翻一番的的目标，达到市场品牌知名度和认知度有效提高，对周边城市产生一定的辐射作用的目的，为公司在皖