2015武汉万达CCD99°空间创新营销案例分享41p

中国房地产一场营销革新的胜利2015年8月武汉项目经验分享K6-2：99°空间推盘时间：2015年8月23日推售套数：672套总货值：5.35亿项目介绍室内电影乐园环球国际中心沙湖公园万达御湖世家楚河汉街汉街·总部国际汉街万达广场汉秀七星瑞华酒店指标实际完成完成率认购5.508.60145%签约5.506.01112%回款5.815.83100%单位：亿元8月营销指标SOHO开盘热销5亿，是本月指标实现和超越的关键。仅靠新媒体！武汉中央文化区新品SOHO“99°空间”开盘当天销售606套，销售额5亿元！怎么玩的？营销革新？新媒体营销今年备受房地产行业的青睐，前期文旅各项目运用新媒体在形象建立、活动造势、事件营销上都取得了傲人的成绩。但放眼中国，还没有任何一家房地产企业能够证实，除了传播，新媒体能否真正转化为销售力？我们抱着探寻的态度，进行一次全新的尝试：一场封闭性试验由此开启谁来执行？2014年底，汉秀和电影乐园的开业极大地促进了豪宅销售。但进入2015年，武汉限购解除，住宅首付下调，配套的利好对投资产品的刺激作用削弱，SOHO这种小投资品已从明星产品沦为鸡肋，每月仅售20套。反复斟酌后，中心领导选择当下销售困难，急需寻求突破的武汉SOHO类产品，进行营销革新的大胆尝试。中国房地产一次划时代意义的试验拉开帷幕报纸、户外、电台、电视、派单、电话CALL客、短信、老业主回访……这些过去赖以生存的传统媒体全都不用！只用新媒体，配合线下活动做好传播，目标是将每月20套的销量提升3倍，达到每月60套！三轮激烈的头脑风暴之后四大战役正式打响开山之战：一个盒子引发社会关注百家之战：一篇文章引发轩然大波决胜之战：一封计划书吸引17家酒店定鼎之战：一场说明会引爆5亿销售一个盒子引发社会关注7月1日，汉街出现一个长8m，宽5m，高3.1m的玻璃盒子，外包装只有一句话：7月4日，真相只有一个！没有任何产品信息，媒体、业内、甚至公司同事纷纷打听，这个盒子里到底装了什么？7月4日，前期积累的悬念集中引爆，随