2015东风风神AX7智豪上市——内蒙古

大区审核区域支持公关传播销售部市场部分管领导东风风神AX7内蒙大区上市发布会活动方案Contents目录1234背景目的策略思路整体规划执行细则5活动预算单击此处编辑母版标题样式思考课题我们需要的是怎样的一场上市活动？借助上市活动能为我们带来怎样的轰动效应？以这个上市活动为契机能否为我们带来销量？前言通过上市活动能为我们带来多少有效线索？单击此处编辑母版标题样式活动背景[市场问题]产品新近上市，市场认知度和口碑传播度较低。当前区域缺失有利的公关事件，市场缺乏关注度和事件影响力。淡季、旺季市场基盘客户保有量低，大量客户存在观望徘徊犹豫。线上招募通过网络媒体、手机媒体终端、微营销、高关注度品牌车系论坛、竞品论坛，利用策略性高传播度主题展露AX7上市信息及关注点，以此增加竞品客户、新意向客户有效线索征集，增加经销商店头集客量。通过电话、短信通知方式对老客户二次换购和固有意向客户进行活动通知与意向梳理。-招募通过事件营销，对客户进行招募，吸引客户到场参加活动，为活动中、后期进行再传播，扩大并提升活动的影响力，为区域个网点持续增加集客做有利铺垫，增加新品在市场上的后续活跃度。通过活动现场相应的主题情景展现、现场流程设置、新产品介绍与体验等环节，促进客户对新产品更加深刻的认知和感同，同现场有利氛围快速转化为购车客户。-收割、后续除传播[线上传播][线下释放]以事件营销带动品牌“赢”销[策略支持]单击此处编辑母版标题样式受众分析目标锁定样本来源AX7车型前期意向客户分析样本数100人平均年龄家庭学历收入地域人口分配男性72%25-40周岁72%已婚76%高中以上80%年收入8万以上本地70%外地（迁入）30%女性28%28-38周岁95%已婚65%高中以上60%年收入8万以上符合以下条件的人群私营业主，买车为做生意用，有面子。企业中层管理者婚嫁用车接送孩子、上下班等家庭用车以休闲活动为主的事业单位职员性别：男性消费者为主年龄：25-40岁为主家庭：多数已婚，将有和刚有子女学历：高中或以上学历收入：个人年收入8万元以上要求：对乘坐及储物空