2014中信国安葡萄酒数字营销传播方案-53P

中信国安葡萄酒2012年数字营销传播方案2012年01月17日2011年，在中信国安葡萄酒业持续4个月的网络传播中，品牌知名度稳中有升，特别是在搜索引擎优化、官方微博维护中效果体现为明显。现正值行业销售旺季，我们将有针对性的加大网络推广力度，进一步提升中信国安葡萄酒业及相关产品的知名度和美誉度。概述多平台微博建设百度搜索关键词优化2012年2月推广计划目录多平台微博建设百度搜索关键词优化微博现状分析微博维护规划亮点策划效果呈现目录一、微博现状分析微博诊断运营建议我们还需要：拓展内容的种类和类型；加强与粉丝的互动；与西域烈焰、西域沙地品牌联动呼应?微博诊断——尼雅产地生态葡萄酒官方微博我们已经做到：持续地发出声音；精致的内容，精准的信息?微博诊断——烈焰门徒微博微定位模糊两条微博之间间隔两个月1、之前是基于电视栏目的活动微博；2、发布内容主方向围绕比赛版块，内容扩散单一；3、内容长期未更新，前期栏目的资源未能延续和充分利用非产品微博?微博诊断结论与建议：尼雅产地生态葡萄酒官方微博：?需更新版面设计，凸显尼雅产地生态葡萄酒的品牌形象；?针对白领、中产阶层，将尼雅塑造为“可以自己享用的中国葡萄酒”，提高传播内容的趣味性和可读性；西域沙地微官方博：?版面设计应体现年份酒及沙地产地的元素特征；?内容规划上围绕“年份酒”核心概念，打造高端商务酒的品牌形象西域烈焰官方微博：?无论版面设计和内容规划，都应充分延续和利用电视栏目的优质资源，针对时尚前卫人群打造西域烈焰“中国第一葡萄蒸馏酒”的概念?微博诊断结论与建议：二、微博维护规划微博版式更新微博内容规划微博互动推广微博粉丝维护?微博示例：——路易威登官方微博?微博示例：——卡西欧G-shock官方微博?微博示例：——立顿茶官方微博简介内容需调整准确、完整表达企业信息微博现状背景、版式好重新设计，使其更加符合产品调性此处可加入公告栏、图片、活动信息，让网友更直观的看到相关信息，也使页面更为饱满