梁丰-先生的湖全案深度解析

一个死胖子的品牌心路历程本案3期广告需要的是——刺激/吸引。↑创意的本质是唤醒受众的既有情感体验，产生移情偏好。只是，国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。角色扮演信息类别重要性价值提供刺激/吸引时间去年先生摆姿态给你看；今年先生与受众共建情感联系。刺痛他。让他不安。令他哭或笑；爱或恨。创意启示录：丰满的先生，强大且卑微。戏剧而真实。就视觉而言，画面即创意：他不需要依赖环境和物件而足以单独戏剧性地存在。就文案而言，触碰他内心若干隐秘的私人情感体验。视觉+文案=受众照见自我的一本书。解剖“先生”你自己。→儿子异性成功者伤员怪物老狐狸孩子独夫守望者大叔前辈…《参考消息》\100326《南方都市报》\100415四连《南方都市报》\100416四连先生的湖（上山的墅）先生的湖（反思系列）先生的湖5期先生的玫瑰园2012先生的玫瑰园盛放兑现成熟·兑现承诺多谢大家！