国际4A广告丛书移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础

[GeneralInformation]书名=国际4A广告丛书移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础作者=朱海松著页数=296SS号=13818650DX号=出版日期=2015.09出版社=北京人民邮电出版社封面书名版权前言目录导读：媒体策划的定量基础绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命1.营销的问题就是媒介的问题广告是一种艰难的说服营销的问题就是媒介的问题对广告投资回报的不同理解广告传媒业面临的挑战2.传播理论概述世界传播理论传播的蝴蝶效应与拓扑不变性O2O：线上到线下传播USP、品牌、定位与整合传播3.媒体的演变：媒介就是信息理解媒介：媒介就是信息媒介的破碎化：存在就是媒介媒介的分类4.互联网思维下的媒体变革互联网思维真实不虚社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型程序化购买互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化营销理论的变迁：从4P、4C、4R到4I移动互联网络时代的广告公司职能需重新定义5.社区媒体与增强现实技术什么是社区媒体楼宇液晶电视广告社区广告的精确制导优势增强现实与720全景数字互动解决方案6.华纳梅克浪费率与广告效果从“华纳梅克浪费率”说起广告效果的定义广告效果的层次广告效果研究工具广告态度和广告价值7.制订媒介计划的定量基础收视率毛评点、视听众暴露度到达率和接触频次千人成本和每收视点成本品牌发展指数和品类发展指数媒体选择的定量基础网络广告效果评估8.广告公司媒介部与媒介计划媒介部的角色与责任媒介部的组成及功能媒介购买的技巧媒介计划制订媒介计划的一般程序制订媒介的概念计划媒介目标的制定制订媒介执行计划须遵从的要素媒介计划过程中存在的问题9.媒介简报、媒介排期、投放模式媒介简报媒介简报流程媒介竞争分析与媒介简报范例