文案发烧

文案发烧路克·苏立文(LukeSullivan)，徐凤兰译，中国财政经济出版社。(孔秀祥扫描并识别、校对。2005.8.18增加图片。作者简介：路克·苏立文（LukeSullivan），法龙·麦克艾里哥特广告公司（FallonMcElligott）的文案作者，是当今一流广告公司的顶尖创意人，曾两被《广告周刊》提名为全美杰出广告语言案作者，获20次OneShow奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字：简洁。译者前言《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文（LukeSullivan）是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司（FallonMcElligott）的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出，具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖——OneShow奖——20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。在这本书里，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告、广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚、细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析，阐明了挑战和机遇，以及努力和成功之间的辩证关系，对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。本书用口语写成，语言流畅，轻松自然，褒贬分明，风趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，风格独具一格。对于广告的界外人士，此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。徐凤兰第一章销售员不必穿制服我是用手当枪，瞄着电视里那个阿炮先生长大的。因为他总是在我看电视最人神的时候跳出来捣乱。我最爱看早上的戏剧节目。但是，阿炮总是让罗德和劳拉·皮特尔到屏幕上去客串。他动不动就出现在电视里，噘着嘴，用神奇的目光，从眼镜上面望着站在货架前挤压两卷卫生纸的两个中年妇女。这两个妇女大约有高中或大学文化水平。“请不要压挤我的‘宝贝’。”阿炮一边摆动他的手指，一边叱责着。那两个妇女被吓跑了。他自己却鬼鬼祟祟地挤起卫生纸来。起初，他一出现，我就想打掉他。后来发现待他出现27秒钟时就挤压卫生纸，这