微信公众号用户行为研究报告（终版）

2015年微信公众号用户行为研究报告www.iresearch.com.cn2项目背景介绍报告主要发现报告详情1233点点客助力企业微信公众号成长上海点客信息技术股份有限公司（点点客）成立于2007年，专注于新型移动社交营销工具的开发，是目前国内领先的微信第三方开发服务商。经过多年的发展，点点客的业务范围已经覆盖：微信营销软件（含通用版及行业版）、微信代运营，微信定制开发、微信硬件（微打印机、微wifi）及行业短信等。2015年，艾瑞咨询作为专业的互联网研究公司受到点点客委托，针对微信人群进行研究，主要解决以下问题：?用户微信公众号使用习惯是怎么样的？?用户对于微信公众号内容的兴趣点有哪些？?用户的对公众号内容分享意愿如何？?哪些类商品用户喜欢通过微信公众号购买？?用户在微信公众号购买商品有哪些顾虑？不购买的原因是什么？4研究内容公众号购物用户画像?性别?年龄?区域?职业?个人月收入?家庭月收入?公众号关注数量、类型?公众号认知途径?公众号关注及取消关注的原因?公众号浏览时段、频次、时长、?公众号内容兴趣度、满意度及分享行为等?…………?使用微信公众号购物人群占比?微信公众号购物频次?微信公众号购物花费?微信公众号购物品类?微信公众号购物方式?在微信公众号购物的顾虑?…………微信公众号使用行为微信公众号购物习惯5研究方法研究工具研究方法及目的?引用二手数据，了解微信用户覆盖能力?引用艾瑞咨询微信用户监测数据，了解微信用户使用习惯，黏性等使用情况桌面研究定量问卷调研?研究方法：网络定量问卷调研?样本来源：艾瑞iClick社区?调研端口：移动端?样本量：507个样本?样本条件：过去1周使用过微信，并且关注微信公众号1个及以上?研究目的：1.论证目标用户微信公众号使用行为习惯及偏好；2寻找用户微信公众号购物的顾虑，为未来提升客户微信公众号阅读价值，营销价值提供依据。6项目背景介绍报告主要发现报告详情1