饮料-篮剑冰川时代矿泉水新品上市方案2004

寻找市场的缝隙2004年度篮剑冰川时代新品上市开始之前……我们所面对的是一个日趋复杂和激烈的市场我们的发展前景不容乐观寻找市场的缝隙是我们迈出第一步的基础今天的矿泉水市场正在发生着巨大的变化消费者对矿泉水的认知有限；饮料市场的竞争已经进入了白热化的局面；产品同质化现象在饮料市场的体现非常突出；饮料市场的强势品牌对新进品牌和重整品牌所产生的威胁相当大我们开始吧……中国矿泉水市场的基本状况目前的竞争基本格局——竞争手段一线品牌在全国的强势媒体全力出击，明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度，全力拓展市场；地方品牌利用本地优势，积极整合渠道，以大桶水为切入点，以瓶装水超低价位为竞争手段，力求分得一块已经做大的“蛋糕”。一线品牌中除养生堂暂时没有外来资本外，其他品牌背后均有国外大的资本介入，凭借资本优势，这些一线品牌以低价策略不断对低端包装水市场进行“洗牌”，整个水市场整体进入“火爆对拼”时期，个别一线品牌550ML瓶装水已跌破一元。市场的竞争状况——产品特点我国矿泉水企业生产的主要产品类型90%以上是含锶和偏硅酸类，品种较为单调。近年来，发达国家矿泉水市场呈现出产品种类多样化的特点，有的企业推出二次再加工矿泉水，既增强了矿泉水市场的活力，又更加符合人们的营养生理特点和保健需求。市场的竞争状况——包装特色一、二线品牌矿泉水的产品组合、产品包装基本相似，以软塑料瓶装为主，容积有6L\1.5L\550ML\596ML\330ML，满足大众消费中年青人、儿童、家庭不同群体的选择；玻璃瓶装矿泉水以高价位现身超市卖场，但产品的包装、促销略显平淡；利益和市场的驱动，一、二线品牌的行业巨头屡屡拿起价格利器，用低价对市场发起一次一次冲击，希望能够象家电行业一样不断抬高行业进入门槛。可以看出，篮剑冰川时代新品的包装极富个性，非常与众不同。矿泉水市场消费者的基本状况我们的目标群体在哪里？市场的竞争状况——消费者状况分析随这人们消费水品和健康意识的提高，广大消费者已形成购买瓶装饮用水的习惯，城市消费者中已有近七成的人已接受了瓶装水，根据权威调查机构资料表明经常购买者占48．89％，偶尔购买者占48．15％。资料来源：CNRS来源时间：2003年