食品-今麦郎A区麦场上市推广方案2006

目录：市场背景及上市目的；主要竞品分析；销售卖点；消费者定位；上市推广计划；市场背景“五谷道场”已切割了“即食面”的市场份额；“非油炸”作为突起的异军已占有一席之地；上市目的抢夺高价面“非油炸”市场；主要竞品分析“非油炸、更健康”Slogan:宣传语案例6碗上市推广计划产品信息铺市陈列标准消费者促销品尝12345跟随“非油炸”概念，做贴近销售在“五谷”的“非油炸”陈列区，建立“非油炸”麦（卖）场塑造“A区麦场”的健康时尚概念平面、宣传、促销诉求在“非油炸”的基础上强化“筋力”概念以一、二线城市为主战场，抢夺消费群在目前“五谷”的销售区域、零售店，做品尝，突出A区优势推广排期：产品信息1.psd冬笋三黄鸡色泽金黄，汤鲜味美；时蔬野山菌天然选料，口味清淡；番茄牛腩原汁原味，口味醇厚；海鲜八珍萃取八珍精华，鲜味十足；6921555594056692155559406369215555940706921555594049时蔬野山菌番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594094692155559411769215555941316921555594087碗装(12*100G)宏观政策：（06.09～06.12）碗装产品价格体系：利润率经销商18％KA、大店C类单超零售商11％经销商7％分销商5％零售商17％单位净价出厂价KA、大店Ｃ类单超最低进价建议零售价促销最低售价分销商进价零售商进价建议零售价元/箱32.4034.0239.6044.4038.4035.0037.0044.40元/碗2.702.843.303.703.202.923.083.706921555594155692155559416269215555941796921555594