通信-中国移动通信集团福建有限公司泉州分公司159号段上市推广营销案例

159号段上市推广营销案例2006年11月中国移动通信集团福建有限公司泉州分公司目录一、159号段上市推广项目方案1、项目背景和目标分析2、营销策略分析3、营销传播渠道4、内部信息传播5、客户受理通路6、实施的监控和评估二、159号段上市推广项目实施过程管理1、客户接触点管理2、传播过程管理3、市场反馈和应对措施三、159号段上市推广项目实施效果评估1、投入分析2、效果分析一、159号段上市推广项目方案1、项目背景和目标分析2、营销策略分析3、营销传播渠道4、内部信息传播5、客户受理通路6、实施的监控和评估背景和目的大背景：1995年，139开创了数字移动通信新时代，福建移动开通GSM10年了，2006年是第二个数字移动通信时代的起点经过10年的发展，福建移动客户即将突破1000万2006年可能发放3G牌照，移动通信产业可能发生重大变化，中国移动通信事业可能即将掀开新的篇章中国移动作为中国移动通信市场的领头羊，其动向一直是公众的关注点159号段是……是中国移动的新号段新号段，号源丰富159号段更是……实力：福建移动用户将超1000万，客户规模庞大，导致号段资源紧张尊贵：15号段的第一个号段159归中国移动，10年后的159，同样带来的是10年前的139所具有的尊崇感背景和目的基本目的：告知消费者“159”是移动的新成员迅速提高消费者对“159”号段的认知迅速提高“159”在新客户中的市场份额以159号段的推出，启动泉州本地“移动客户超千万”活动，提升用户对移动的领导地位的认同挑战任务：赋予159作为划时代里程碑的意义，强化中国移动的优势企业形象用159丰富号源吸引消费者加入巩固提升新增市场占有率市场情况SWOT分析：优势：资源优势：159是中国移动的新号段，是15号头的首发号段，新号段号源丰富，选择空间大企业实力：中国移动的优势企业形象体现，福建移动用户即将超1000万，由于客户的支持和信任，客户规模快速扩张，导致号码资源紧张，