皂妮洗衣精上市期整合营销与传播规划

清新皂妮清爽出击“皂妮”洗衣精上市期整合营销与传播规划成都阿佩克思广告有限公司二000年九月十三日APEXIMC“皂妮”IMC专户小组名单顾问：樊剑修（总经理）客户总控：赖家靖（客户总监）AGD：刘凌云（客户服务部）AE：陈雨薇、钟谊（客户服务部）市场调查：张晓岚、甘妮（市场研究部）媒体计划：李锐（媒体部）公关企划：潘登（营业推广部）广告文案：张征（创作部）平面设计：崔亮（创作部）CF创意：杨海（影视部）企划书执笔：刘凌云等文员：程丽（管理部）APEXIMC前言成都阿佩克思广告有限公司受成都皂妮日化有限公司委托，为“皂妮”洗衣精上市作整合营销与传播规划。本企划根据双方协议，于二000年八月二十日开始，至九月十三日结束，历时二十五天，现提交IMC方案文本。我们有理由相信，通过双方的共同努力，“皂妮”洗衣精一定能顺利上市，并取得应有的市场份额，为皂妮日化的长远发展打下坚实的基础。成都阿佩克思广告公司二000年九月十三日APEXIMC目录第一部分市场研究一、行业背景二、竞争态势三、消费特征四、产品分析第二部分SWOT分析一、我们的优势（Strength）二、我们的劣势（Weakness）三、面临的机会（Opportunity）四、面临的威胁（Threat）第三部分营销策略与实施一、产品定位二、目标市场三、产品策略四、价格策略五、通路规划APEXIMC第四部分传播策略与广告表现一、商品概念二、传播概念（Slogan）三、传播模式四、广告媒体五、PR及SP活动规划六、广告表现七、费用预算目录APEXIMC