汽车-赛宝汽车上市传播建议案2007

*赛宝上市传播建议案*目录公司介绍传播策略-竞争-消费者-产品-传播定位创意发展07年整体传播规划及上市传播建议*目录公司介绍传播策略-竞争-消费者-产品-传播定位创意发展07年整体传播规划及上市传播建议*赛宝赶上好的市场契机·国内汽车市场持续火爆，汽车消费结构日益多元化。·私家车消费的兴起，为人们淡化“轿车是身份地位象征”的概念提供了现实基础。人们买车用车更加注重实用与好用。·行业用车的更新换代在加快。在邮政快递、公用设施维护、商务配送等行业，有不少将“微面”更新为性能更好、更实用、更体面车型的需求。*广告时机数据来源：CVSC央视调查咨询中心11-12月是一年中投资最猛的时期整体汽车品类花费，通过与05年投放周期的对比：06年整体投资规模大于05年，且在年中的时候出现高峰期；11-12月是一年中投资最猛的时期，预计06年的情况差不多3-5月上市期恰逢行业投资较淡的季节，广告干扰度较低。Chart21月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月2001年2002年RMB05、06年品类花费趋势36308164646093452881508437397493303649785197005726361928733189383403604655357214308701101096656274925254080147331425159281015011165230533562226057466830197490945584747446竞品日期>>02-1-1-02-1-3102-1-1-02-1-3102-1-1-02-1-3102-1-1-02-1-3102-2-1-02-2-2802-2-1-02-2-2802-2-1-02-2-2802-