汽车-荣威550上市期经销商推广整合2008

荣威550上市期经销商推广整合方案2008年06月11日550上市使命体现上海汽车自主掌控、自主创新的信念和塑造中国国际品牌的决心与能力；延续Roewe750上市以来所建立的品牌资产，深化荣威品牌“贵雅亦激情”的品牌精髓；完成上海汽车先期主打量产车的使命，成为公司主要销量和利润的来源之一；进一步建立消费者对荣威品牌的认知、信任及喜好度，为未来荣威车型上市作出有利铺垫。品位是内心理想与责任，是自我标准与要求。将自己的品位付诸现实，才堪称有追求，－－品位自在追求。550品牌主张60年代70年代80年代主体锁定“70”人群-涵盖部分60末到80初人群550消费者他们是……男性居多，独身或刚结婚25-40岁，大学毕业收入8,000元以上生活在城市里在跨国企业，大公司或自我创业者(金领/白领)保守，追求长远和稳定离新事物比较远对新事物，新媒体敏感追求玩乐期相较60’s更现代、实际，靠近现代社会价值观相较80’s更成熟、稳定，有自主的想法和独立的态度过渡的一代兼收并蓄，从多元信息环境创造属于自己的工作与生活方式他们是“过渡的一代”吸纳不同时代的特征活在混杂多元状态对于家庭和社会的责任感工作和事业的进步+懂得时尚生活乐趣70’s60’s80’sKidultKid希望保持活力好奇不倦探索新鲜Adult高消费力有品位具内涵１.独立思维三十年的阅历，让我确立了自己的一套人生观对世界和事物有独到的观点，不惮于与众不同，甚至对此感到自豪。不满足中庸保守和“安全之选”。大家觉得“对”是不够的，自已觉得“好”才是最重要的-73%关注并乐意接受时尚物品但并不盲从*2007“香港贸易发展局”新一代中国中产阶级报告70后的主导价值观2.中坚的责任感3.文化宽容4.站在科技和时尚前沿２.中坚的责任感1.独立思维成长历程中经历了中国的改革开放、经济发展、继而走上世界的大舞台，作为其中的一份子，使我有着无比的自豪感和责任感；他们在各自所处的行业中是中坚力量，有一定的社会地位和声誉；工