汽车-广州本田新一代飞度上市运营手册2008

新一代飞度上市运营手册销售科2008/06Ⅰ.新一代飞度的定位及市场活动大日程1.新一代飞度的定位2.销售目标及销售方针3.市场营销策略4.上市整体推广日程Ⅱ.新一代飞度上市指引1.上市前准备1)客户邀约2)预定登记3)店头布置4)物料说明及到店日程2.上市日执行1)单店店头上市2)重点城市联合上市3.上市广告表现及媒体排期4.特约店广告投放要求Ⅲ.后期广告强化及市场活动安排1.广告强化及宣传日程2.上市后卖点传播与市场活动推广Ⅳ.创新营销1.电影选秀2.FITZONE巡展3.iFIFclub网络营销平台目录Ⅰ.新一代飞度的定位及市场活动大日程■市场定位1.新一代飞度的定位高级感（先进、舒适）骐达POLOM2206理性价值（经济、实用）感性价值（个性、时尚）FocusC2乐骋Yaris富康SX4雨燕骊威CrossPolo通过产品的全面升级,使新一代FIT达到感性价值与理性价值的最佳平衡，既有先进、舒适、安全全的特性，更具备时尚、个性的风格，从而争取更广泛的用户群，扩大品牌的影响力，提升产品价值感。ZUCZFNEWFIT■竞争车型对比与主要竞争车型相比，新一代飞度最大的特点是全方位的进化和均衡，超越了同级两厢车的定位和范围，与目标人群不同层面的需求相吻合，具有引领未来小型车发展方向的产品特质。详见竞品对比手册NewFIT设计TIDDAPOLO宽敞实用性环保?安全?品质经济性燃油YARIS■产品定位：全方位领先的两厢车目标：彻底强化其优势，打造FIT细分市场的NO.1产品形象：先进、潮流、个性活跃实用两厢车全方位领先的两厢车节油MAX乐趣MAX帅气MAX设计操控空间安全配置节油■用户定位自信、年轻、活力、有品味、注重生活中的品质和乐趣音乐、电影、购物、出游是突出爱好。目标用户群体描述主要构成年轻白领阶层(25-30岁)年轻的三口之家(28-35岁)性别男性为主,男女比例6:4价值观适己：主