汽车-公关-红旗HQ3和一汽C301制定新品上市公关传播计划

从战略意义说起●吴挺前言项目背景一汽汽车自主品牌2009年销售100万辆为红旗HQ3和一汽C301制定新品上市公关传播计划红旗决定回归豪华，市场范畴定义为“30万元以上的豪华轿车”以HQ3为首款产品C301将成为一汽推开中高级轿车市场的敲门砖2一汽夏利轿车一汽其它企业自主轿车一汽解放卡车14红旗HQ33一汽轿股C301理解一汽集团的自主品牌战略集团战略目标：成为在国际上具有竞争力的世界重要汽车制造商自主品牌战略实施步骤扩大规模率先合资成为合资规模最大的汽车巨头积累了强大资源、技术与体系能力，带动了产业发展完成布局并购天汽/海马完善了大众化轿车和卡车的自主发展体系。实现了卡车领域的自主研发雄居国内自主品牌汽车生产与销售之首重点发展2006年，利用前期积累的体系和经验，重点发展中高级轿车和豪华轿车的自主品牌。填补国内汽车自主品牌在上述两大市场的空白我们看一汽集团的自主品牌战略自主战略的核心理性务实合资举措，既顺应了改革开放后的国家政策，又顺应了一个超大型国有企业的生存发展需求。从实现卡车领域的完全自主研发，到发展大众化轿车自主品牌，再到发展中高级和豪华轿车自主品牌，一汽的自主之路每一步都踏实有效，并结出了丰硕成果后劲实足将体系能力看得高于单个产品，重视长远发展胜于眼前利益具备了多元化的产品平台及合作模式，为未来的发展奠定了基础消化吸收与自我创新相结合，掌握了领先性、关键性技术实现了超大型国有企业的产业责任与社会责任坚持“开放合作，自主发展”的宗旨培养自主开发的体系能力最重要我们看待HQ3和C301上市的意义填补中国自主品牌和一汽集团自主品牌阵营在豪华轿车和中高级轿车市场的空白为一汽集团的新阶段目标提供销量贡献成为创建一汽集团在轿车领域自主发展形象的决定性力量各类自主品牌产品国内汽车市场合资品牌一汽集团合资品牌卡车豪华轿车中高级轿车中级&经济型轿车其它汽车产品微车自主品牌轿车HQ3C301可以预见新品上市将面临的挑战