汪氏挤压瓶装蜂蜜上市推广方案1117

汪氏挤压瓶装蜂蜜上市推广方案旭日因赛广告有限公司2008、11我们目标小目标通过挤压瓶装蜂蜜上市销售，逐步实现塑料瓶PET包装替换玻璃瓶包装。大目标：创新产品价值，引领行业发展趋势，挤压竞争者的市场，丰满汪氏品牌形象。我们面临的形势汪氏蜂蜜挤压瓶是汪氏蜂蜜包装升级换代专利新产品，包装瓶具有独特功能；汪氏蜂蜜质量得到市场认可，挤压瓶为汪氏蜂蜜的天然高品质带来更高科技的品质保障。汪氏多年的创新使企业在整个行业处于相对领先的位置；汪氏专卖店在全国近3000多家。机会与障碍汪氏蜂产品的天然品质，在消费者中有着高度的认同；食品危机余温未消，消费者的安全意识空前鼓胀；竞品的挤压瓶装蜂蜜已抢先进入市场，先期向消费者进行渗透；经过多年的市场培育，越来越多的年轻消费者选用蜂蜜作为日常的美容保健品；本次市场调查，消费者也对汪氏产品的包装提出“希望更加方便”的需求。我们面临什么挑战？挑战1、在消费者眼里，她们购买的是瓶内蜂蜜，而不是蜂蜜的外包装体。___挤压瓶推广中如何结合蜂蜜进入诉求？挑战2、它不仅仅是一个挤压瓶，更是汪氏蜂蜜天然好品质的品牌价值在外包装上的体现。____如何结合汪氏品牌主张进行传播推广？关键挑战：挤压瓶让汪氏蜂蜜的精品品质更完美，这个利益点如何进行传播，并且使消费者得到清晰体验？对应挑战的两大策略支点：一、建立产品推广的核心价值；产品独有利益点、消费者洞察、推广主题二、摄众传播的推广策略；目的、方式、时间、场所、配合解决方案建立产品推广的核心价值汪氏挤压瓶的独特利益点在哪里？冠生园老蜂农华陀百花蜜汪氏挤压瓶共同点：塑料PET包装,重量轻，便于携带，方便食用蜂蜜。竞品缺点：瓶口开盖后，部分有蜂蜜自然外流现象，设计不时尚。汪氏挤压瓶区隔点：独特瓶口设计，开盖后，正放、竖放、侧放，不外流，不渗漏。挤压瓶利益点价值化概念提炼利益点价值化概念提炼360度专利锁护口设计，不渗漏、无残留。功能利益感性利益包装重量轻易携带用汪氏挤压瓶装蜂蜜带来的利益点独特利益点：360度专利锁护口设计，不渗漏，无残留，更方便。