梳打饼新包装上市计划3

嘉顿梳打饼干To:华嘉食品有限公司Fm:电通广告（广州）公司Date:July16,2004新包装上市推广说明经过上次与客户充分沟通后，本案在终端和媒介方面都丰富了形式，包括加强了终端视觉、互动游戏以及消费者产品派发，媒介投放的周期和形式都有了进一步的改进。推广背景主要对手的广告诉求不约而同都落在了“健康”上太平梳打含天然营养成份达能梳打看得见的高钙层推广背景嘉顿新包装独辟蹊径“20小时2次发酵，慢工出细货，更香更脆”通过44位消费者调查统计：“经过20小时2次发酵。慢工出细活，更香，更脆！”的描述认为是好吃的饼干25人，占56.82%表明嘉顿梳打的买点切中消费者的购买心理先于其他品牌提出“香脆”的概念，有利于在消费者心中树立先入为主的屏障，其他品牌只能处于追随者的地位推广目的在消费者心中树立“香脆”优质饼干的新概念在行业中建立“香脆”饼干第一品牌的领导者地位通知顾客嘉顿梳打换新包装原来经过20小时两次发酵的梳打饼更香更脆，嘉顿梳打就是这样做出来的，买梳打就买嘉顿梳打活动主题主题：“20小时发酵，香脆的奥妙”时间：2004年10月~2005年3月地点：广州、深圳、东莞、佛山、汕头推广组合媒介广告传播+终端活动+终端宣传+试用装派发互动游戏试吃商场门外活动广场Roadshow产品堆头电视广告20小时icon视觉氛围电视广告户外广告报纸软文电影院派发写字楼、商业街派发推广支持研究表明15~34岁女性最喜欢有奖销售和产品试吃的方式进行促销具体操作一、终端宣传：形式：堆头+电视广告播放优点：直面目标消费群补充电视投放的不足，反复强硬贯输新概念对有购买欲望的消费者起着提醒和促进作用配合：促销人员派发产品试吃具体操作一、终端宣传：形式：20小时icon的视觉氛围优点：突出icon的视觉，增强记忆使电视与终端的记忆连成一线丰富的icon运用，营造现场氛围具体操作终端视觉效果(谨作参考，非最终设计）堆头效果促销小姐