旺世-方太厨具2002新产品上市推广企划案

*家电行家，传播专家卖轻松·显品质·打国际方太厨具2002新产品上市推广企划案呈送：宁波方太集团企划部日期：2002年1月6日提案：上海旺世广告公司*家电行家，传播专家提案内容一、市场洞悉二、消费群分析与定位三、SWOT分析四、品牌定位与规划五、营销策略与广告宣传六、创意展开与升华七、媒介策略八、大型公关活动九、预算分配与效果评估*家电行家，传播专家一、市场分析我们将面对一个什么样的市场？*家电行家，传播专家打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力（营销网络构建）品牌形象力（形象推广与卖场经营）产品力（到位的产品概念与功能支持）结论：要使品牌处于强势，三者应该取得均衡发展。*家电行家，传播专家产品为什么是重要的？消费者形成消费概念，才能形成市场需求。必须高度认同产品功能与产品所提供的利益点。要了解产品所提供的利益点是否有价值，必须清晰洞察消费者的生活形态。*家电行家，传播专家检视方太的市场定位消费群定位：懂得品味生活的人。心理分析：都市中年轻一族，追求时尚希望厨房充满现代感。经济承受力：懂得品味，具有一定的经济实力。市场真的是这样吗？*家电行家，传播专家我们理解的“品质消费族”思想比较活跃，比较容易接受新生事物，有创新精神。工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入来显示自己的实力。消费能力强，喜欢享受生活，爱好消费比较前沿的科技产品。他们认为消费是为了感受，这种感受并不是一般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准。他们在大商场、专卖店购物，在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。他们晚上用上网,看电视等方式来抒发他们的情感。*家电行家，传播专家从消费者的生活出发——中国人的厨房中国人的家庭状况中国人的家居饮食习惯*家电行家，传播专家消费者生活形态从中国人的厨房耐用电器来看：冰箱：1500-3500元灶具：400-1500元抽油烟机：500-2000元电饭煲：400-1500元微波炉：450-1500元消毒碗柜：400-1300元洗碗机：1300-2500元结论：厨具属于中高档消