2014张裕解百纳文化创意策划方案20140613

张裕·解百纳——推广创意策划方案想不透，为什么要做推广创意策划？EFFECT认识发出声音，保持声音并且要避免这些声音石沉大海；认知以“文化诉求”为基础而设计创意最大化的让受众接受传播信息；认可展示品牌文化魅力，使受众产生好感使受众乐于将信息扩散可分享；为“效果”而传播红酒市场分析推广目标品牌综述品牌创意推广传播预期效果目录PART.1张裕·解百纳推广创意策划红酒市场分析CNANGYU红酒市场分析中国酒类消费已发生重大变化白酒独霸市场的格局已被打破，啤酒、葡萄酒增势迅猛；许多老品牌在市场上的领先地位受到了强劲的挑战；红酒正不失时机地抢占酒类市场。全球葡萄酒消费量将持续增长据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构(IWSR)报告，2009—2014年间，全球葡萄酒消费量将持续增长3.18%，达27.29亿箱。由此推算，在未来十年内，全球葡萄酒消费量有望增加2.16亿箱，涨幅为8.6%。长城葡萄酒王朝葡萄酒长城：“地道好久、天赋灵犀”以及“美好发现，从来不晚”长城绕开了自己弱项历史，选择了消费者利益的诉求点，强调了一种浪漫，典雅的定位。王朝：“酒的王朝”。王朝欲表现尊贵的形象，但表现形式相对比较陈旧，反而令品牌定位模糊。竞品分析PART.2张裕·解百纳推广创意策划品牌综述CNANGYU品牌综述“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年，张裕以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。张裕·解百纳干红葡萄酒品牌综述酿造工艺：精选张裕葡萄园的蛇龙珠为主要原料，采用先进的酿造工艺，在法国橡木桶中储藏12个月以上，经酒瓶贮，精心酿制而成。葡萄品种：蛇龙珠颜色：呈深宝石红色香气：果香、酒香、橡木香和谐、优雅口感：口感圆润醇厚、柔和舒适、酒体饱满、典型性突出PART.3张裕·解百纳推广创意策