埃克斯咖啡网络口碑推广方案

埃克斯咖啡—马卡龙网络推广方案互联网时代的消费模式消费者购买前的四大信息来源来自朋友的推荐来自互联网的口碑来自线上线下的广告和活动来自销售员的推销消费者在购买过程中，决定购买时互联网形象因素的优先度互联网在消费模式中占有的特殊地位，源自其信息检索的便捷性和消费者对互联网信息的信任互联网受众人群接触点管理引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣埃克斯咖啡品牌三次检索信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌忠诚度淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度论坛引导微博关注博客导入SNS引导按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索传统媒体与网络化媒体的区别传统媒体网络化传统媒体带来的广告效应无法量化,无法准确触达受众人群信息单向传播，信息与读者之间没有关系，读者更加无法在信息中参与讨论传统媒体广告宣传费用昂贵网络媒体宣传的广告效应能够通过曝光率以及互动率进行量化,而且能够准备传播至受众人群网友可以在信息中进行互动，信息边传播、边改变网络媒体宣传相对于传统媒体价格更加低廉，效果更好网络宣传信息永续存在，拥有可追溯性埃克斯咖啡网络推广概述客户：埃克斯咖啡推广项目：埃克斯咖啡品牌及其马卡龙线下活动推广目标：前期：对埃克斯咖啡品牌信息进行网络全面覆盖—提升品牌网络声量中期：活动开始对线下活动内容进行泛传播以及提升网络品牌形象—提升活动热度后期：对线下活动进行总结以及提高网络美誉度—提升活动口碑及其品牌知名度的同时促进埃克斯线下产品销售埃克斯咖啡网络推广阶段埃克斯咖啡网络推广配合线下网络互动率精准人群定位网络曝光率埃克斯咖啡网络人群分析时尚群体对于时尚、潮流有很强的追逐欲望，对于时尚具有敏锐的嗅觉，是此次活动的目标人群。商务白领大多具有高端消费能力，注重商务气息及生活品质，埃克