《“微博”及中外企业的经典应用案例》

“微博”及中外企业的经典应用案例2010-04-09《中国经营报》微博介绍“国内的微博，大都青出于蓝而胜于蓝，‘增加’、‘扩展’、‘丰富’了Twitter原有的功能。说实话，我对微博们的这些创新很不以为然。”几年来，一直研究社交网络的蚂蚁网创始人麦田说。相较于新浪微博，Twitter显得极其简单，简单为Twitter提供了丰富的扩展性和灵活性。以下围棋为例，棋盘、棋子、乃至基本游戏规则，都简单到不能再简单。然而，正是这种简单，却时常蕴藏着最丰富无穷的变化，不同的下法，甚至可以发展成不同的流派。“Twitter会让所有的信息都在一个平面上展示，所有的信息处在平等的位置上。通过简单的follow关系，信息以不同的组合流动。反观微博们，增加的评论，实际上是在平面上增添了一个纵深维度，这个维度在平面上是不可见的，需要用户特别的干预。”麦田说道。以新浪的微博举例，尽管其也有转发/评论功能，但单击新浪微博用户ID，并不会像Twitter一样出现@此ID的发推框，这不便于用户之间的双向交流。用户之间的双向交流除了私信外只能手工输入“@某ID”的模式。因此，当微博们不断为用户体验添加内部功能时，实际上可能是以减少外部可能性为代价的。这是个辩证的问题。在麦田眼中，Twitter和微博们最核心的区别在于，Twitter关注外部，而微博们更关心内部。“从营销目的上说，内部是自己的、可控的，外部是公共的，是合作关系，是不可控的。”也就是说，中国式的微博们终极所追求的是“可控”以及“可控”基础之上用户们的体验。新浪微博是Micro-blog产品中为中国用户量身定做的一款社区类产品。新浪微博负责人在接受记者采访时表示，“基于微博传播特性进行技术创新，包括改造评价，简洁清晰的转发模式、多媒体分享的支持，信息集合汇总运营模式。”Twitter更像是一个大的生态系统，系统之下有平衡交叉的应用程序，如TweetDeck（不登录Twitter也能发布即时信息）、StockTwits（为用户提供投资建议）、Twitscoop（突发事件的趋势监控）等等，Twitter用户们如果需要它们，就能找到它们，并进行应用。但微博本身更像是一个应用系统，在应用上有简单的1、2