2016年唯品会小模特大赛项目传播方案0324-M

2016年唯品会母婴小模特大赛项目传播方案项目需求目录项目需求项目洞察问题总结传播主题传播策略传播执行项目需求知名度&影响力通过“小模特大赛”认识“唯品母婴”延续为行业年度盛事促进销售通过大赛展示新品，推动秋冬新款销售活跃用户通过站内、站外互动提升用户粘性拉动新客站外推广为站内引流促进全站新客、母婴频道新客转化项目洞察关于唯品会母婴&小模特比赛品牌从唯品会售卖的服装类型看，女装的认知度较高，没有找到母婴与唯品会的关联度。品牌从母婴售卖网站的认知，唯品会与母婴的关联度也处于较弱的关系。品牌小模特大赛尚未形成行业内的一个品牌词条尚未被收录媒体曝光度过往半年唯品会母婴媒体曝光度较低传播形式平台：官微及网站宣传互动形式：转发活动抽奖主题宣传：与梦想、夏天有关过往大赛的宣传尚未有“唯品会母婴”的露出三届的主题没有完全凸显品牌提倡的内涵及功能价值宣传渠道及形式较单一，宣传次数较少同类型比赛传播形式唯品会小模特比赛新丝路中国国际少儿模特及才艺大赛中国少儿超模电视盛典主题形式小宝贝大模特夏令营集结号我是梦想家没有特定主题，通产联系当年的热点(2015突出庆祝中国抗日战争固定主题：华丽蜕变梦想启航征集形式以线上官微为主线上线下征集，不同省份各自先赛出优秀入围决赛者线上线下征集，不同省份各自先赛出优秀入围决赛者投票形式以简单的点赞投票为主不设公开投票置于各地区的生活服务客户端，进行简单的投票宣传形式分为海选、初赛、决赛，没有官方公布决赛活动视频分为初赛、复赛、决赛，较少线上宣传，仅有网络媒体的报道分为初赛、复赛、决赛，电视台录制播放，视频网站直播特别环节NA接受品牌的协办，设置与合作品牌相关的选拨环节（如2015年瑞尔自信笑容奖）选手走红地毯、亲子走秀对比同类型比赛：-征集形式较之单一；-决赛的话题延续不够，也没有活动视频的露出，印象不深；问题总结