雪花勇闯天涯2016互联网传播方案

2016雪花勇闯天涯整合传播框架1.2.3.媒介计划目录1.2.传播策略媒介计划传播趋势PART?ONE传播策略STRATEGY1n?策略思路雪花『勇闯天涯』活动开办至今已超过十年，形成了完善而有体系的活动机制和丰富的活动内容，现阶段的传播目标是找到精准的目标人群，扩大声量，让更多人知道『勇闯天涯』在互联网传播方案中，我们会侧重于丰富的媒介组合以及基于大数据应用的精准程序化购买等技术手段，来达成精确触达目标消费者的传播目的勇闯天涯挑战未登峰代表着进取，上进，迎接挑战则是开拓、创新与竞品不同的是，在其他品牌围绕产品力、品牌历史塑造品牌形象时，雪花通过创造一系列的故事形成自身鲜明特征，扩大品牌价值差异性，与消费者建立情感链接，引发共鸣n?品牌精神内核参与活动有机会去到从没去过的地方，见到不同的风景原来我可以做到从前想象不到的事情，我和别人不一样，我和过去的自己不一样差异化的品牌标识，开拓进取的品牌精神，不断超越自身巅峰的进取心奋力攀登的登山者，引导消费者认同自己就是这样的人理性利益感性价值品牌理念品牌人格n?构建消费者与品牌链接关系人群洞察TA是谁182319981993大学在读他们年轻充满动力朝阳般的心，永不疲倦积极向上，努力进取对生活，永远充满好奇……InsightWhotheyare……90后从青涩迈向成熟……拼搏·??独立·??敢生活中总有值得你去奋斗的东西我想得到、我要得到、我能得到青春不应轻易荒废我能做的，远比这更多……InsightWhotheyare……我知道我有更大的能量可我并不满足于现状学业、友情、爱情生活从未如此充实朋友总能带给我一丝安定生活是一场修行，无论何时何地我如此努力即使只能惊艳自己他们是谦恭如玉的学子也是斗志昂扬的战士生活中的探索永无止境是处于人生中最有朝气的大学生肆意青春，需要一个适当的引导雪花要告诉他们我们一样，不安分相信自己，你能做的不止于此TA们n?传播战略