舒客2016年传播方案-1228

2016DigitalBrandingCommunicationPlan2016舒客品牌推广策略AgendaBriefRecap沟通策略传播内容创意2016年舒客品牌目标BriefRecap基于品牌定位建立清晰的品牌形象；围绕新代言人进行传播，提高品牌知名度。牙膏牙刷口腔大健康高度高端高价值高效低价值低知名度低辨识度2016BRANDLEAP用机会直击挑战品牌挑战Challenge知名度低品牌认知不清晰品牌机会Opportunity明星代言人资源拜博合作资源品牌老化/产品同质化打造爆款/代表作的潜力“颠覆”-舒客和吴亦凡的连接点舒客美容时尚清新…专业美白颠覆吴亦凡优秀时尚全能…颠覆帅气运动颠覆过去、颠覆传统、颠覆主观意识不走寻常路，我们要来一次【不凡】营销沟通策略沟通点【不凡】认识产品体验沟通策略①——【不凡的认识】刷看盲牙从“以为光刷牙就可以保证牙齿健康”到“主动看牙医进行口腔保健”的意识转变刷看常常从“每天刷几次牙”到“每年看几次牙医”的行为转变①②上升拉力带有品牌DNA的标志性产品主要负责拔高品牌形象，传递品牌高端、专业以及科技感的一面，代表产品包括：声波牙刷，未来创新产品（比如能定量牙膏、定时提醒换刷头、实时反馈口腔健康问题的牙刷等。横向张力打造爆款产品，为品牌发出更大的声量，引起产品：7天心情牙膏下沉引力对常规产品进行升级，拉动销售量，代表产品：早晚系列牙膏。沟通策略②——【不凡的产品】标志性产品Aspiration话题性爆款产品Penetration常规产品升级Foundation刷牙看牙刷牙高效化掌握正确的牙膏用量、刷牙时间、刷牙力度、刷牙频率等，促使过程更高效、更健康过程