联康品牌2016年传播规划方案1121

联康品牌2016年传播规划方案博尚广告2015-11Part1｜市场分析Part2｜传播策略Part3｜传播规划Part4｜费用预算｜目录｜品牌愿景-传播目标中国生物医药领导品牌品牌定位-传播主题人性化创新的生物制药领先者品牌slogan-传播语言心创造?新医药Abeaconofgenuineinnovation如何把联康的品牌理念进一步精准传播？①抓住核心信息，迅速确立产品知名度树立品牌形象，推动品牌的延展性影响②传播前瞻Part1市场分析我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看，生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。----------来自于“前瞻网”观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。“预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产业园数量则超过400个。----------来自于“新浪财经”市场分析–行业观察市场分析–受众认知资料来自于“百度指数”对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势，可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。行业的迅猛发展和受众的认知模糊形成鲜明对比，相对于品牌宣传，教育市场和引导消费，是联康更为深层次的课题和使命。联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药市场分析–输出方式品牌层面的输出联康需要向市场和受众传递的理念说什么产品层面的输出产品是联康与受众沟通的直接载体联康产品的特性决定了传播的调性怎么说市场分析-方法探索联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化联康产