林内2016整合传播方案re176页

整合传播方案??林内??Content??目录??R??投放回顾??传播策略??S??n??投放回顾??n??百度指数??n??竞品口碑??n??品牌定位??n??传播策略??n??媒介战术????n??附录??l??覆盖·?方案一??l??覆盖·?方案二??l??搜索引擎优化??l??互动??投放回顾??R投放回顾??互联网投放-热水器??热水器行业以百万投放量级/小品牌众多/门户网站和视频贴片为主??林内62%的费用花在门户和社区媒体的横幅类广告??海尔以视频贴片为主要的投资方向??能率86%的费用投放在爱奇艺和乐视的视频贴片??AO史密斯热水器产品投放占比47%，36.7%的费用投放在PPTV??万家乐投放费用集中在乐视网??互联网投放-油烟机&采暖炉??油烟机行业中方太投放量占42%，视频贴片是主要形式??方太投放中腾讯占比22%，其中近半为腾讯视频??老板近一半的费用投放在门户网站横幅??华帝投放集中在视频网站，8-10月是投放高峰??采暖炉中，德国威能只有53.8万的投放量，主要集中在社区网站??阿里斯顿有240万投放量，一半以上用在视频贴片??Whatwefound??n??林内主要投放在门户网站，投放形式以横幅类广告为主。??n??竞品投放视频网站占比较高，主要以视频贴片为主。??n??竞品投放央视集中，大环境竞争激烈。??视频营销已成主流，应调整投放结构，增加视频贴片投放占比。减少央视投放规避风险，攻坚新媒体。??百度指数??Whatwefound??n??林内在江浙沪以外地区关注度不高，用户主要集中在上海。??n??老板、方太依然是烟机灶具行业领先品牌，热水器行业中，林内关注度处于中游，落后于海尔和阿里斯顿。??扩大广告投放范围，增强全国性影响力。??竞品口碑??网络口碑??网络口碑??Whatwefound??n