2016年美的中央制冷设备&空气能热水器推广方案（LIBA)

美的中央空调&空气能热水器篱笆网2016年深度合作方案1在篱笆装修频道建立美的中央制冷设备&空气能热水器网络声量背书搭载窝牛场景式解决方案，提升专业口碑刺激咨询配合新品上市和促销节点，家装话题互动促成更多美的官微用户传播目标关于篱笆中国唯一完全以用户为核心的家居消费平台用户声量积淀年篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，14年声量积淀，活跃用户呈高速蔓延态势，引领行业标杆家装相关用户家装用户自发集群，互联网家装界独特性无可替代日均浏览量1410002000万万4关注家装的用户中，约9%网友月收入在5K-10K;超过76%以上的网友月收入在1W-3W;约14%的网友月收入在3W以上；高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力；70%改善型阶段81%装修需求篱笆装修情报篱笆平台上分布着众多改善型需求的家装业主，高质量、高收入、爱分享的受众群最适合美的做话题互动和良性口碑传播，吸引更多准装用户尝试美的中央空调和空气能热水器；1年内有潜在装修需求的新生代家庭达81%篱笆会员个人月收入情况篱笆会员个人月收入比例比例30000以上20000-3000010000-200005000-100000.137199999999999990.359200000000000020.410999999999999989.2600000000000002E-2篱笆平台特性平台特性区别：搜房/新浪网等作为新闻资讯类房产家装媒体，各品牌最新动态、行业大动向等丰富，主要给经销商浏览篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，网友自发UGC通过与其他网友互动+与品牌商互动来获取选购品牌、产品型号、品服务口碑等消费决策信息6窝牛装修场景式传播家居解决方案被APPstore首页多次推荐的全国用户量第一的家装APP欣赏成套实景家居照片发现家居好物预约最牛设计师推广策略2016年篱笆合作策略是：1+2共振营销1服务理念整合+定制+2营销模式品牌营销模式产品营销模式目的：树立权威认知目的：引导产品消费达成营销效果=收获“溢”价值品牌背书产