2016年上海家化公关传播方案0317

家安空调消毒剂2016年公关传播方案AGENDAToday’smeetingPART1回顾篇PART2分析篇PART3策略及执行篇PART4双微篇PART5预算篇PART6团队篇AGENDAToday’smeeting01、公关传播目标02、目标沟通人群PART1回顾篇PART2分析篇PART3策略及执行篇PART4双微篇PART5预算篇PART6团队篇扩大空调消毒剂新市场品类污染教育，激发消费者品类需求由品类带品牌，提升家安空调消毒剂的产品认知和良好口碑公关传播目标30-40岁现代主妇，已婚有孩（以0-6岁为主）期望使用高效的家清品，享受愉悦的家务过程，为家人营造温馨健康的舒适环境对空调污染有认知，但缺乏清洁散热片的动力（观望者）目标沟通人群家安空调消毒剂的公关核心沟通人群聚焦AGENDAToday’smeeting01、社会环境分析02、目标人群分析03、品类市场分析PART1回顾篇PART2分析篇PART3策略及执行篇PART4双微篇PART5预算篇PART6团队篇中国妈妈以“孩子”最优先“二胎”政策，新生儿暴增雾霾等环境问题妈妈们担忧孩子呼吸健康社会环境分析社会环境分析NO！YES！让孩子远离抽烟人群空调房必须开窗通风NO！雾霾天不让孩子出门目标人群分析妈妈们关注孩子呼吸健康，保护欲极强妈妈决定孩子的衣?食?住?行、育儿方针、育儿商品等全部。祖父母只是按照妈妈的决定来具体实施。孩子一天日程全部由自己决定，让父母按照自己的决定实施。纸尿裤等等都由自己选择之后，再让父母去购买。自己选择并申请早教班及幼儿园，之后让父母去接送孩子。一天打两次电话，确认孩子的情况。目标人群分析妈妈们是“育儿总监”，对产品选择有决策权目标人群各类科普各类母婴各类视频网站各类新闻各类社交软件各类购物目标人群