黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案

蔚蓝卡地亚整合行销传播策略核心策略、主题概念及传播表现2007-06-03LaCadiere蔚蓝卡地亚品牌主张没有什么是奢侈的Nothingistooluxurious首期项目的传播对象有钱男人身边的女人们悬念预告期形象建立期形象提升期时间6月28日前目的制造悬念，引发关注，积蓄市场资源传播主体硬广告传播为主，配合软文推广进程规划时间6.28—9.8目的告知现场实景开放，鼓励报名预约参观传播主体软文炒做为主，配合硬广告、PR时间9.8—12月目的全面传播楼盘信息，推动销售高峰传播主体硬广告、软文、PR共同推动悬念预告期形象建立期形象提升期5月悬念篇之“回眸版”简要告知等待信息6.28—9.8“综合篇”阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前）悬念篇之“眺望版”更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点9.8前后三周“揭幕篇”宣告开盘信息9月下旬—10月上旬“会所篇”介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬“回音篇”宣传地形、物业优势11月中旬——12月底“镜子篇”强调湖泊、社区人文传播渠道建议广告户外报纸杂志软文传播渠道建议软文广告户外报纸楼书杂志活动传播渠道建议TVC开盘典礼广告3分钟短片楼书户外报纸杂志软文活动悬念预告期形象建立期形象提升期推广进程规划悬念期06.28之前制造成都地产界最大悬念，提升楼盘所在区域的地块价值，为项目亮相聚集市场关注度悬念期推广原则硬广告为主，配合少量具有高度的软文炒作硬广告：“等待篇”分两阶段投放阶段一：5月初—6月初，回眸版阶段二：6月初—6月28日，眺望版两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体软文建议方向推动悬念高潮阐述地块价值悬念预告期形象建立期形象提升期5月悬念篇之“回眸版”简要告知等待信息6.28—9.8“综合篇”阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前）悬念篇之“眺望版”更新广告画面，延续悬念关注点9.8前后三周“揭幕篇”宣告开盘信息9月下旬