蓝色创意星河湾年推广方案

BlueCreationAd.蓝色创意[“星河湾”品牌整合推广]BlueCreationAd.蓝色创意历经近两年时间的推广，星河湾已经在广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉度，树立起高档次楼盘的形象。同时，项目在开发及营销上所创造的骄人成绩，更使星河湾在行业内的影响力迅速扩展至全国，成为众多内地发展商来穗“取经”的必踏之盘！BlueCreationAd.蓝色创意在2003年新一轮推广工作展开之前，让我们对星河湾所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。BlueCreationAd.蓝色创意品牌印记BlueCreationAd.蓝色创意一、好房子自己会说话纯手工打造自建水厂骑江木道园林水景……品牌印记BlueCreationAd.蓝色创意二、中国地产劳斯莱斯国际大师定造交楼标准小区柏油路执信中学没有一寸地方不带装饰……品牌印记BlueCreationAd.蓝色创意园林水景自建水厂景观泳池多阳台设计……三、好房子的标准（品质鉴赏之旅）品牌印记BlueCreationAd.蓝色创意根据2002年1月所作的消费者调查报告显示，受众对于星河湾的品牌形象有如下的描述：品牌印记有品位、高贵、有文化、有些接近“奢侈”对比南奥、碧桂园等其他楼盘，消费者对星河湾的印象比较接近，却不够清晰。BlueCreationAd.蓝色创意品牌印记奥林匹克花园：运动概念/健康活力丽江花园：和谐的社区文化氛围碧桂园：五星级的家/服务雅居乐：国际文化品位……BlueCreationAd.蓝色创意品牌印记在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。SOHO、一个新阶层的诞生、国际精英生活特区、澳洲海岸度假生活……BlueCreationAd.蓝色创意不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：星河湾是什么？品牌印记BlueCreationAd.蓝色创意品牌定位BlueCreationAd.蓝色创意星河湾是什么？品牌定位消费者需要什么？