红鹤沟通-华远裘马都地产项目广告推广提报-89PPT

［裘马都］创作系列提报LOGO及VI色彩：陀金、绿。图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺术臻品［白陶舞马］“披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化，与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马都”汉字结合，组成LOGO主形象。内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为盛世帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合，又能与“CHEVALIER”形成对接。LOGO设计释义【玉花骢】《万花谷》：玉花骢（骢：古汉语词典解释为：‘青白相衬的帝王将相之马’，后世诗文将其词义引申为‘帝王之马’），唐玄宗马名。【白陶舞马】又叫（白陶诞马）显庆2年（657年）高46.5厘米，长54厘米。1971年出土。通体皆白，如象牙雕刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。LOGO形明溯源：盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形对［CHEVALIER］的诠释法文：骑士；荣誉；勋位。CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对［裘马都］作很好的诠释和互补。SOLGN：［大都会洲际公寓］“大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，互为诠释和补充。“大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。