奥美360传播方案

360o传播方案内容提要360o传播方案之一360o传播方案之二（360o传播渠道）针对目标消费者的主题建议品牌检验带来的思考品牌传播方法-360o传播方案传播策略：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动传播渠道：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界执行方案：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案具体执行：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行主题思考目标消费者品牌检验带来的思考消费者洞察主题思考奥美360度品牌管家奥美360度品牌管家Advertising广告PublicRelations公关Promotions促销Identity企业形象DirectMarketing直销Interactive互动11*360度的思考框架-我们的目标Idea从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战Challenge挑战描述品牌个性BrandPrint品牌写真BrandWorld品牌世界通过各种接触点尽可能发现品牌与客户/消费者之间的相互关系如何实现我们的目标BrandScan品牌扫描用360度的方法获取，整理，解析有关品牌的信息BrandAudit品牌检验懂得品牌与消费者之间独特的关系Pointsofcontact接触点找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围首先，品牌的问题在哪里？BrandScan品牌扫描品牌扫描帮助我们诊断目前的强弱处Challenge挑战360度品牌扫描形象信誉产品顾客视觉渠道我们运用六个方面资产的组合来观察，得到在每个方面的优势和弱点,然后定义面临的最大挑战。360度品牌扫描形象信誉产品顾客视觉渠道产品如何支持品牌品牌形象是否强大是否有良好的信誉度用户如何支持品牌销售渠道是否发挥最大效应视觉上是否体现总体的品牌形象