奥美春季新进人员训练

Ogilvy&Mather*Ref:TN/OTHERS/HOWRITE/rc如何写的更好HowtoWriteBetter奥美春季新进人员训练Ogilvy&Mather*Ref:TN/OTHERS/HOWRITE/rc如何写的更好为何要写的好何谓写的好四个大原则让你写的好读者导向、直接回应确定目的、决定编排用字简单、意思精确内容确实、推理完整更容易读的版面排版会议记录建议方案店头调查报告竞争品牌评估报告范例说明Ogilvy&Mather*Ref:TN/OTHERS/HOWRITE/rc为什麽要写的更好广告专业的要求我们从事的是沟通主意的行业，撰写信件、企划案和报告必须如广告文案一样地专业-肯诺曼奥美成功的条件写的好是在奥美成功的先决条件，我们所有的高阶夥伴都是优秀的写作人员，纯属巧合吗？-大卫奥格威文如其人Woolythinker,Woolywriter写作表现个人的性格，与解决问题的能力。-董洽Ogilvy&Mather*Ref:TN/OTHERS/HOWRITE/rc何谓写的好定义：藉由书面写作方式传达写作者原始意象与辅助资料讯息，俾使书面资料阅读者/群於阅读後之反应，落在写作者写作前预说经验领域及意图范畴之内。精简确实的书面作业，让读者了解而达到沟通目的。广告文案与商业文书的撰写原则共通但本讲义以商业文书为讨论主题。Ogilvy&Mather*Ref:TN/OTHERS/HOWRITE/rc原则1：读者导向，直接回应读者的问题鉴别读者身分，总经理和行销助理所要知道的讯息是不一样的。读者与你之间的关系，影响字句的选择。了解他的问题，直接提出答案。读者时间有限，必须迅速地看一遍就懂。Ogilvy&Mather*Ref:TN/OTHERS/HOWRITE/rc原则2：不同的书面沟通目的，决定编辑方式下笔钱确定书面沟通目的告知？说服？保证？启发？或是取悦？告知性的文件在记录结果不是叙述过程，所以要忠实正确地列出资料，不是主观地意见表达。以说服为目的文件，MEMO，必须有明确的主张及完