腾讯(搜搜)搜索推广之情境广告物料撰写指导

情境广告创意撰写指导1图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析2图片创意基本要求提供更直观丰富的广告展现方式，其中包括：?图片广告：支持gif,jpg格式?Flash广告：支持swf格式3多媒体广告基本要求：格式：gif\jpg\swf大小：全部50k以内?广告位尺寸：（详见广告位excle列表，或系统前台的广告位提示，或媒体制作工具中的选项）建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注。大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。图片创意基本要求4图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析5格式选择6Flash形式比图片更加吸引人基于Merlin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用Flash格式配色方案对比度：高对比度能提高品牌认知整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。适度留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色调：淡背景能提高品牌认知除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。内容设计-图画内容&主题图画内容类型人脸（人物）：人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。产品卡通图画主题是否示范产品是否故事性制是否新闻性内容设计-广告语1.吸引注意2.激发兴趣3.培养欲望4.形成记忆5.促成行动网民从看到广告，到发生购物行为之间消费心理具有动态式的变化：吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养?广告语撰写五步法——形成记忆：多复杂的肌肤问题都让面膜来帮你促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折!内容设计-文字内容文字主题主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8-12个字最易记忆。如果实在要用长文字，可以这样处理：原图修改后内容设计-文字内