文案的由来002

*广告文案*本章提要广告文案经历了漫长的发展过程；经济发展和传播手段的发展是广告文案发展变化最主要的动因；文案撰稿人的专业角色随着广告运作的发展发生过几次重大变化；创意革命后，创意最终成为团队工作，文案撰稿人与创意指导共同成为创意的发想者。广告文案*广告文案*概念由来古代语言、文字（结合物品和形象符号）传播信息文案形态在古代初始广告中即存在；概念应在广告大规模成为推销手段后形成。工业革命后市场扩大，广告需求增加，广告规模扩大；报纸杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；广告逐渐向专门化工作的方向发展。广告文案*广告文案*1.?美国：第一位专业的文案撰稿人的出现定期印刷的报刊——17世纪上中叶/德、英、法、美美国“专业”的文案撰稿人1880年出现/约翰·鲍尔斯2.??中国近现代：“稿本”和“写广告”鸦片战争后，外国人在通商口岸创办中文报刊/外商广告“告白”“公告”1906/《政治官报章程》以“广告”代替“告白”，“广告”正式使用。1918年，甘永龙编译《广告须知》称“稿本”。1931年/《广告学概论》/苏上达）:“标题”是“广告全幅上最重要之文字”广告文案*广告文案*3.??中国广告业复苏后：“广告文”、“广告稿”、“广告拷贝”、“广告文稿”20世纪70年代末/复苏/广告的文字稿与图画稿/“广告稿”语言文字部分/“广告文”“AdvertisingCopy”/“广告拷贝”“广告文稿”。4.??“广告文案”概念在中国大陆的最终采用应始于香港和台湾地区：交流多/发达大陆广告业/20世纪90年代上半期。交流/跨国广告公司/1991年，《现代广学名著丛书》广告文案*广告文案*发展动因：经济与传播手段形态从简单到成熟仅是表象推动力量：经济发展/传播手段发展——〉〉广告整体变化地位与作用广告形态广告运作方式文案的本质变化在广告作品中的作用文案的形态文案写作的思考内容文案的工作方式?广告文案*广告文案*报纸出现前—漫长的非专业时代1.??口头广告时代：粗朴的形式和本能的思考文字/书写材料/印刷手段出现前主要依赖口头传播。