文案撰稿人的素质与思维方式003

*广告文案*文案撰稿人的素质与思维方式本章提要文案撰稿人要具备良好的专业素质才能胜任文案写作工作；创造力和创造精神是对创意人员的重要要求；文案撰稿人要了解创造性思考过程并善于利用其中的规律；学习创造性思维方式可以帮助文案撰稿人提高创造力。广告文案*广告文案*文案撰稿人的专业角色不是纯粹的文字工作文案撰稿人不是纯粹的文字工作者职业定位——广告专业人员以严谨思维做策略性思考以创造力寻求最有效的信息传达方式任务是帮助达成广告目标以语言文字为工具观念：广告是科学还是艺术？?广告文案*广告文案*文案撰稿人的专业素质文案人员两个基本条件：专业素质创造力和创造精神（能否有效发挥取决于专业素质）1.??良好的知识结构广告学/市场营销/消费行为/传播/心理/社会良好的知识结构提供广告专业思考应有的广度为提升专业素质提供明晰的路径。广告文案*广告文案*2.????对产品、市场有深入理解知识和实践相结合培养出的能力产品和市场的实际操作层面产品和市场现象背后复杂的相关因素所构成的本质3.????对消费者有深入理解知识+实践+个人的阅历和感悟社会因素/文化因素/家庭因素/个性因素对消费行为及其背后的因素做敏锐、准确的分析和判断。广告文案*广告文案*4.???熟悉广告表现手段文案写作只是广告表现工作的一部分了解不同媒体广告完成程序/技术手段/具体表现上的可能性/文案与其他要素的配合5.??善于敏锐把握创意概念文案写作的基础不能只看到具体的表现符号培养把握“创意核心”的敏感。6.???善于对语言文字做多样化运用广告文案*广告文案*创造力和创造精神1.??什么是创造力美国知名教育心理学家G·A·戴维斯/S·B·里姆：“创造型的人，在自信心、独立性、冒险、有能量、热情、大胆、好奇心、好玩、幽默、富于理想和反应能力方面，高于一般人。他们具有艺术和美学兴趣，易于被复杂和神奇的事务所吸引。”广告文案*广告文案*（1）流畅性：能产生大量设想。（2）灵活性：提出不同解决办法。（3）独创性：提出不同的、独到的设想（4）精细性：能发展和修饰设想。（5）对问题的敏感性：发现问题/觉察缺少信息/