培训-文案写作培训2008

文案创作培训Copywriter：4AdownCopywriter是······文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是广告文案撰稿人准确的称呼Copywriter是······文案干了什么创造了ADMAN这个词创造了肥皂剧他们也想当文案海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。为什么他们没有成功？因为：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲第一曲——标语（口号）Slogan什么是SLOGAN即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。什么才是最好的广告语？AK-47安德烈·基里连科最伟大的枪支凶猛！容易上手！价格便宜性价比高AndreKirilenko球风凶猛顽强！他们都是苏联制造！最佳广告语：AK－47最佳广告语：AK－47好在哪里联想信息恰当易记原创性相关性震撼性所有好广告无一例外！他们怎么来做？日立建机建设中国相关性在那里？你得到震撼了吗？能否体现出这个原则我们如何来作！挖掘新高度突破无止境是否体现了？相关性震撼性原创性产品&挖掘两万台尺和产品的结合大宇广告语从哪里来利益召唤产品目标受众企业广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念IBM：四海一家的解决之道诺基亚：科技以人为本百姓数码灵通天下广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念雀巢：味道好极了作女人挺好作男人也挺好广告语从哪里来能带给消费者的功能和用途消费者的感受文化和理念我的地盘听我的耐克：你能比你快李宁：一切皆有可能