2018年1-2月碧桂园春节全国主题营销推广指引-返乡置业

碧桂园红动中国年2018年1-2月全国主题营销推广指引前言Foreword新年伊始，我们将踏上“万亿目标”的新征程，新目标下不仅是规模的扩张，更是对营销思维、营销模式的重构。2018年1-2月，迎来新年新目标下的第一个冲锋，面对全年最大的“返乡潮”和营销战机，总部为全国营销组织提出建议和指引，为打赢新春第一仗提供支持！壹贰叁肆∣营销背景与主题∣策略思路与事件铺排∣宣传推广炒作指引∣拓客思路与建议目录Contents伍陆∣活动铺排及建议∣广告及体验包装指引营销背景与主题壹营销背景返乡潮，回家置业随着公司深耕战略的进一步推进，项目加大三四五线的全覆盖，针对返乡客拦截的营销效益提出更高的要求，对公司年度目标影响至关重大。过大年，拜年维温2018年春节假期在2月中（2月15日除夕、16日春节），覆盖2月整月应做好客户拜年和维温工作，随着客户基数近两年的膨胀，加强春节互动，发动业主群力量，进一步提升老带新成为关键。总部指引，统一行动以总部指引为纲领，统一主题、统一方向性要求，合力营造开年旺销局势，为万亿目标开个好头。营销主题开门红好的开始是成功的一半，开门红不仅是集团开年业绩冲锋的硬性要求，也是人们对新年和未来的美好寄望。红火年在中国人的印记里，春节是幸福团圆的、是喜气洋洋的、是红红火火的，红色是春节的色彩。发动一场以“红”为核心概念的营销运动碧桂园?红动中国年策略思路与事件铺排贰整体推广思路红动中国回家置富?以“走的再远家乡也要有个家”、“温暖启程等你回家”、“世界那么大家一直在守候”为系列主题，以海报、H5、温情视频为形式展开推广红动中国开门见喜?发布碧桂园喜财神开门见喜互动H5，号召人们喊出新年愿望及新年祝福。然后以碧桂园集团名义发出2018新年展望，拉开“红动中国年”活动帷幕红动中国新年碧旺?广泛宣传碧桂园喜财神陪你过春节，推出春节喜财神趣味表情包+拜