广告创意如何撬动10万传播

【案例】这支地产创意H5凭什么能撬动10万+传播?移动互联网时代，互动产生价值，内容本身就是投放渠道。7月15日，一支陆家嘴正在更新的创意H5席卷了朋友圈，以病毒式的传播势能制造了一起事件营销，开启了房地产新媒体营销模式的创新变革。以为是IOS的创意广告7月15日早上9点半，1条标题显示为“您的手机正在检查更新......”的链接刷爆了朋友圈，不明真相的网友，以为手机系统升级广告，甚至会认为是手机中了某种病毒。点击进入后的内容完全超乎网友的预料。震撼的背景音乐、炫酷的场景，多维度的互动，带给受众一种全新的体验。开发商发现原来板块更新还可以这么玩，网友吐槽：“内存不够的我该怎么面对又要更新的系统，请对广大16G用户友善一点！”鸣点变成切入点，短时间内，这一支H5就风靡了整个地产界，撬动10万+传播，成为房地产新媒体营销的创新案例。“陆家嘴升级事件”病毒式传播背后真实场景下的体验共鸣你的手机内存有多大，是不是常常觉得16GB根本不够用，看到喜欢的图都不敢保存，看完新闻视频都得删。手机运行内存告急，系统急需升级是手机用户群体普遍的烦恼。1990年开始，经过26载的开发，陆家嘴这一画布也已填满了，内存告急、不堪重负的陆家嘴也急需系统升级，东扩成为必然之举。通过话题的延展，将手机系统升级引申到陆家嘴扩容上，“散热清理、扩展内存、软件更新”三个互动界面让我们在场景中去体验陆家嘴内存告急，邀你一起来参与更新陆家嘴。陆家嘴更新创意H5结合视觉体验、听觉感受、互动分享三方面来营造场景，形成体验式共鸣。【视觉体验】蜿蜒流淌的黄浦江，高耸入云的摩天大楼、车水马龙城市街道，这是你我每天极速穿梭的陆家嘴，耗能正在迅速上升......【听觉体验】快节奏音乐下营造的城市穿梭效果、骤然拉响的告急警报、舒缓音乐下有条不紊进行的城市更新......【互动体验】通过散热清理、扩展内存、软件更新三个步骤，我们一步步实现了向东3公里升级陆家嘴的全过程，成为更新陆家嘴的接力者。真实场景的营造消除了距离感，触手可及的互动内容，声画的传播方式，可以更好地将信息输出，让营