山东移动wan项目提案最终

山东移动公司2012—WLAN整合宣传策划项目投标书（正本）——光裕（北京）国际咨询有限公司2营销策划曾就职于广东省广告公司李奥贝纳广告公司山东人！服务过内蒙移动全案营销年度案一些经验分析篇策略篇执行篇服务篇市场环境分析竞品分析受众分析发展WLAN的战略意义近年来随着无线城市建设热潮、WLAN建设又进入快速增长期，无线宽带服务已成为增强运营商未来竞争力的战略性业务。WLAN承载了中国移动未来全业务转型的使命，为目前移动公司“四网协同”的核心WLAN业务是中国移动整体战略转型的核心业务市场分析WLAN业务目前处于高速发展时期，但仍存在一些问题WLAN业务的营销还只是在初级阶段，开展网络规划与营销用户整体感知不足营销宣传渗透不强热点用户接入率不高由于WLAN为中国移动转型时期的创新业务及战略业务，由于省内用户层次不一，整体市场推广存在难度竞争对手发展迅速，覆盖热点高度重合，线下整合营销将影响用户的接入选择热点区域覆盖高度重合，与社会热点混合竞争。用户认知决定接入首选品牌与信任影响认知简单、便利成为用户首选跨终端无缝切换形成黏性竞品分析根据数据对比分析得出，我们的优势就是速度快，非常快！受众定位全网民覆盖…我们分析一下受众的心理山东人的性格『实在』『脾气倔』『讨厌拐弯抹角』『富有同情心』『仗义，豪爽』我们目前所处的市场环境关于消费者心理的一项调查：81%的消费者会经常查看真实用户发表的产品体验56%的消费者认为大多数品牌的广告宣传都是自吹自擂，“不可信”59%的消费者者很少听信品牌的宣传74%的消费者认为网络上的第三方信息比品牌自己发布的信息靠谱多了『中国消费者越来越多疑』0.560000000000000050.440000000000000060.810.1