中兴百货广告案例分析

台湾中兴百货广告案例分析前言：台湾中兴百货成立于1985年，是个中小型百货公司。1988年，中兴百货全面改装，包括CIS、商品结构、行销定位，并重新将定位调整为“中国创意文化”，以唯一的本土百货公司和日系百货公司区隔。随着中兴百货的发展，90年代中旬之后，中兴百货广告的诉求也开始转变风格，运用一些松散的语言关联，广告成为消费者主体模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。中兴百货对整个百货业都形成了良好的效应，使得百货公司这个商业空间概念成为台北一类人的消费情境典范。自然，中兴百货成为了台北坪值比最高的百货公司第一部分：广告诉求的进行阶段主题词：差异性行销关联语：百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境。藉着这一份生活提案，我们希望可以带动一种现代中国的生活方式；高品质而不是高消费，重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。这些独特的画面，配古旧的黄色或者简洁的黑白色彩，勾引出来自华人内心的民族情结，进而发购物的狂热需求，这个时期，中兴百货的广告诉求在于塑造自己的独特理念，立足点是百货公司本身，以百货公司的魅力来影响消费者，即树立品牌效应。广告诉求的第一阶段：1、善男子，善女人，沧海无边如恒河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸案例：2、南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，七情六欲得皈依。3、雄黄艾草香包粽子龙舟竞渡感蛋比赛过了端午，天气真的要热起来了中兴百货的夏装早就准备就绪4、A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。己巳蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。B：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态……省思的心情……合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的