*方直·君御新阶段执行提报黑弧奥美(深圳)2013.1.7经上次沟通需重新为全新方直·君御起势的五大平台推广总结传播内核内核与五大平台推广阶段/消费者形象统一/财智阶层是五个平台宣传阶段的核心动能/是内核/不单纯是广告语有挑逗性/引发思考/引发兴趣/引发话题/有记忆点原则一句话提升高度为极致成就加冕你的世界,从此无界契合人群成功者,进取不止心存进取,成就无极限直白语言进取的人生在君御见识,让你更有见解大人物·不满足传播核心---来自消费者的定位与洞察备选见识,让你更有见解成大事者,欲求不满大人物眼中,成就没有巅峰大人物,见识不一般方直·君御新阶段传播落地执行大表作为君御再次起势的全新阶段的一轮推广,线上的话题性和消费者关注是必要的关键2013.1.12013.2.12013.3.12013.4.1成长平台修为平台休闲平台健康平台生活平台1.152.153.15中山大学管理学院战略合作核心节点泳池风情休闲吧,illycoffeeshop,骏德酒膳落户方直君御品牌健身俱乐部入驻方直君御过度君御三期产品推出/风情园林/商业街……阶段一/1.1-2.15户外报纸软文手册展板路旗围墙阶段二/2.15-3.15户外报纸阶段三/3.15-4.1户外报纸阶段四/4.1-4.15户外报纸阶段五/4.15-户外报纸阶段媒介渠道细分大人物·不满足中山大学EMBA首度开课4.15第一阶段2013.1.1-2.15结合中大与君御的战略合作形成的成长平台价值为核心户外出街日期:1月1日——2月15日媒介作用:1、组合传播中昭示性信息告知2、差异化形象建立/抓人眼球3、阶段广告语与线上内容同步/呼应皇帝也需要学习中山大学EMBA首批招生报纸出街日期:1月4日(惠州日报/东江时报)媒介作用:1、消费者常规媒体接触点2、完整信息最大效果传递3、话题性