@地产壹线-策达广告-广东环球金融中心2014年推广

为肇庆未来而来环球金融中心2014年度推广沟通深圳策达广告卖鞋子的故事。两个推销鞋子的推销员，来到非洲。结果发现这里的人都不穿鞋子的。其中一个叫苦连天，这么个地方怎么会卖得出鞋子呢？于是打包回去了。另一个却喜出望外，他喜出望外，多么大的一个市场啊。如果所有的人都穿鞋子，那么我的市场该有多大啊。一个动人的启示1990年，波斯湾。这个地方的CEO穆罕默德提出了一个惊人的梦想——建一个比纽约还大的商业旅游城市。当时这就象是在痴人说梦，可后来我们看到几乎世界上的明星巨贾,包括我们国家的一些富豪都参与进来购买了这个梦想，并将梦想变为了现实…是什么引无数“英雄”竟折腰？穆罕默德的品牌影响力:雄心壮志《我的愿景》执着的信念和决心:“谁会记得第二个登上月球的人？第二名是没有人会记得的,所以我们必须领先;我已经很久不听旧的发展思维了,现在不愿意听,未来也不愿意听,因为我们需要新的发展准则.”第一章、市场环境分析第二章、竞争形势分析第三章、品牌故事第四章、项目价值解读第五章、项目定位第六章、客群分析第七章、推广策略第八章、策略执行第九章、现场五感体验目录PART1市场环境分析界定问题主要从现状SWOT分析和营销难点及启示2方面入手旅游资源丰富——国家历史文化名城、中国优秀旅游城市矿物资源丰富——被誉为广东的“黄金之乡”、“中国砚都肇庆是中国优秀旅游城市，有1000多年旅游历史。星湖、西江小三峡、德庆盘龙峡、封开白石岩、大斑石、怀集燕岩、广宁竹海、四会贞山、鼎湖砚洲各具特色，星湖（含七星岩、鼎湖山两大景区）最负盛名。岭南第一奇观——肇庆星湖风景区是1982年国务院首批公布的全国重点风景名胜区之一，被誉为兼得“西湖之水，阳朔之山”的“岭南第一奇观”，被誉为“北回归线上的绿宝石”。2010年全年景区接待旅游人数2008.54万人次，其中，外国人10.5万人次，香港、澳门和台湾同胞128.95万人次，全市旅游总收入109.23亿元。肇庆概况交通概况交通便利，“三纵三横”交通路网，高铁+轻轨+高速，未来广佛肇一小时生活圈。对外交通：往广州、肇庆方向对外通道自西向东南、东北规划，广三、广肇高速、广佛肇高速公路往高要、云浮、湛江肇庆大桥（双向八