2014航旅纵横公关传播建议案-36P

航旅纵横公关传播建议案联华盛世传播机构·呈现2014.9.2401传播背景友商对比-产品定位：1、航旅纵横：“航旅纵横”是中国民航信息网络股份有限公司2012年推出的第一款基于出行的移动服务产品，坐飞机就用航旅纵横2、航班管家：航班管家是国内最受欢迎的旅行类手机应用，完美旅程你我同行3、飞常准：是一款覆盖全球航班动态实时数据的手机应用小结：航旅纵横的网络基础信息需要完善维护，品牌需要进一步标签化百度百科：航旅纵横、航班管家、飞常准词条2传播背景友商对比-百度指数：航旅纵横指数下降，需要持续提升传播声量3传播背景网络传播环境：需要持续监测维护，提升美誉度4传播目的?传播产品定位，标签化，行业地位?加深受众印象，提升品牌力品牌力?持续展示产品核心特点，体验价值?提升产品影响力影响力5靠谱贴心：出票提醒、机票验真、行程记录快捷时尚：手机值机、电子登机权威全面：航班动态、全程提示、接机屏显互动分享：同道中人（纵横友人）、社交网络最权威的飞行综合信息服务专家传播分析-产品定位6传播分析-受众人群【航友】25-45岁，年轻人群，白领为主他们高调前卫，追求极致，享受高品质的生活；他们保持领先，乐于分享，潮流科技产品的爱好者；他们渴望成功，勇于挑战，希望一切掌控自如。商务人群美食达人旅游达人时尚达人百度指数，航旅纵横人群属性7传播分析-品牌沟通理念坐飞机就用航旅纵横权威全面，快速精确，智能飞行，靠谱无忧备选：1、航旅纵横智能飞行2、智能飞行走你最权威的飞行综合信息服务专家潮范、极致、进取、快捷、精准功能利益点：信息权威丰富，告知及时、便捷情感利益点：智能出行，最酷炫的体验和分享权威快捷透明全面社区化坐飞机就用航旅纵横25到45岁商务人士、都市白领、旅游达人、美食达人、时尚达人、飞行达人极致的互联网产品DNA国家队APP同类竞品中全面领先消费者利益点产品定位产品支撑SLOGAN品牌调性目标消费群航旅纵横传播分析-Messa